ডেস্ক রিপোর্ট : সুইস ঘড়ি নির্মাতা সোয়াচ সম্প্রতি একটি বিজ্ঞাপন নিয়ে চীনা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে (সোশ্যাল মিডিয়ায়) বিতর্কের মুখে পড়েছে। বিজ্ঞাপনে একজন মডেল চোখের কোণা টেনে ধরার ভঙ্গি নেন, যা চীনা ব্যবহারকারীদের কাছে এশিয়ানদের প্রতি বিদ্বেষমূলক ‘বাঁকা চোখ’ (স্ল্যান্টেড আইজ) ভঙ্গিমার মতো মনে হয়েছে। এই ঘটনা বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলোর সাংস্কৃতিক সংবেদনশীলতার গুরুত্বও তুলে ধরেছে।শনিবার (১৬ আগস্ট) এই বিজ্ঞাপনটি ভাইরাল হলে চীনা ব্যবহারকারীরা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ক্ষোভ প্রকাশ করেন এবং সোয়াচ পণ্য বয়কটের আহ্বান জানাতে থাকেন। কোম্পানি পরে একটি বিবৃতি দিয়ে ক্ষমা চায় এবং বিজ্ঞাপনটি অবিলম্বে সরিয়ে নেয়। এই ঘটনার কারণ হলো, চীনা ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপনটিকে বর্ণবাদী (রেসিস্ট) মনে করেছেন, যা তাদের সংস্কৃতি ও জাতিগত পরিচয়কে অপমান করছে।
বিজ্ঞাপনে মডেলের চোখের কোণা টানার পোজটি ঐতিহাসিকভাবে এশিয়ানদের উপহাস করার জন্য ব্যবহৃত ‘বাঁকা চোখ’ (স্ল্যান্টেড আই) ভঙ্গিমার সঙ্গে মিল রয়েছে। চীনা সোশ্যাল মিডিয়ায় ভাইরাল হওয়ার পর ব্যবহারকারীরা সোয়াচ (Swatch)-এর পণ্য বয়কটের আহ্বান জানান। কোম্পানি বলেছে, “আমরা সম্প্রতি একটি মডেলের চিত্রায়ণ নিয়ে উদ্বেগের বিষয়টি লক্ষ্য করেছি। আমরা যেকোনো বিভ্রান্তি বা অস্বস্তির জন্য আন্তরিকভাবে ক্ষমা চাইছি। আমরা বিষয়টিকে সর্বোচ্চ গুরুত্ব দিয়ে দেখছি এবং অবিলম্বে সব সম্পর্কিত উপাদান বিশ্বব্যাপী সরিয়ে নিয়েছি।” তবে সমালোচকরা মনে করেন,সোয়াচ শুধুমাত্র লাভের জন্য ভয় পেয়েছে। একজন ওয়েইবো ব্যবহারকারী বলেন, “তুমি ক্ষমা চাইতে পারো, কিন্তু আমি ক্ষমা করব না। তারা আমাদের থেকে টাকা উপার্জন করে এবং এখনও চীনা লোকদের বিরুদ্ধে বৈষম্য করে।” সোয়াচ-এর আয়ের প্রায় ২৭ শতাংশ চীন, হংকং ও ম্যাকাও থেকে আসে, যদিও বিক্রি কমেছে। কোম্পানিটি ওমেগা, লংগিনস, এবং টিসোট ( Omega, Longines ও Tissot) ঘড়িও উৎপাদন করে।
সাম্প্রতিক বছরগুলোতে চীনা ভোক্তারা তাদের সংস্কৃতি বা জাতীয় স্বার্থের প্রতি অনুভূত অপমানের বিরুদ্ধে বয়কট সংগঠিত করেছে। ২০২১ সালে জিনজিয়াং প্রদেশে অভিযোগকৃত মানবাধিকার লঙ্ঘন নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করার পর এইচঅ্যান্ডএম, নাইকি এবং অ্যাডিডাসের মতো গ্লোবাল ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলোর বিরুদ্ধে ব্যাপক চীনা বয়কট হয়েছে। গত বছর, কিছু লোক জাপানি পোশাকের দোকান ইউনিক্লোকে বয়কট করার চেষ্টা করেছে,এছাড়াও ইতালিয়ান ফ্যাশন হাউস ডলচে অ্যান্ড গাবানা ২০১৮ সালে বয়কটের লক্ষ্যবস্তু হয়েছিল, যখন তারা একটি চীনা মডেলকে চপস্টিকস দিয়ে অস্বস্তিকরভাবে ইতালিয়ান খাবার খাওয়ানোর ভিডিও পোস্ট করেছিল।
